好运游发布《2015年春节黄金周国内游趋势报告》

来源:山东济南旅行社 发布:2015年01月12日 作者:www.haoyunyou.cn 人气:4371

          随着2015年春节出境游市场报名全面进入高峰,国内游也“不甘落后”,于本周全面进入春节备战期。1月11日,好运游率先发布了《2015年春节黄金周国内游趋势报告》及新春系列产品。从好运游发布数据获悉,2015年春节国内游价格基本将和2014年同期持平略有回落;产品方面则以食宿标准较高“享受型旅游产品”占据主流,其中不乏安排特色风俗体验的“年味游”。除此之外,今年好运游更针对“家庭式”客流为主体的春节黄金周市场全新推出了“轻旅行”系列新品,凭借较自由行更省心,较跟团游更休闲的特点受到市场的关注。

国内游春节价格平稳,贵州首次挺进最受欢迎目的地前列

           据了解,受益于旅游交通网络的日趋完善和旅行社资源规模采购的优势,今年春节黄金周国内游价格基本和去年同期持平,部分出现回落,例如贵州、桂林、南宁等地,因贵广、南广高铁的开通,交通资源大幅增加,春节期间团费价格较去年同期回落数百元至近千元。如“桂林阳朔动车3天”仅需1199元、“南宁越南下龙湾河内动车5天”价格仅需2399元、“贵州深度荔波大小七孔苗侗寨黄果树动车5天”仅需2699元,整体出游性价比凸显。好运游介绍,与往年团费价格在春节前的年二十八左右出现“直线拉升”增长的情况不同,今年寒假及春节黄金周的价格走势基本保持平稳,从2月上旬寒假开始逐步上涨,至2月20日(年初二)达致顶峰;2月22日(年初四)起逐步回落。这个上涨周期较去年同期有所延长,呈现出“旅游黄金月”的态势。对于部分能够配合小孩寒假而在春节前提前休假的市民来讲,将出发时间和返回时间都相对提前,错峰出游能使“游”价更低;而在黄金周的中后段,还能够趁着价格开始回落的时机,多选择一次省内或港澳的短途旅行。“旅游黄金月”的出现,或将促进2月旅游市场出现寒假、春节假期出游双高峰。

而从最受欢迎的国内旅游目的地,团队游十大热门搜索目的地为:北京、华东、东北、张家界、海南、贵州、云南、九寨、三峡、中原;自由行十大热门搜索目的地为:丽江、厦门、三亚、北京、杭州、上海、成都、西安、桂林、长沙。

大众高品质假期旅游时代到来,9成入住高星级酒店

         《报告》重点指出,随着市民出游习惯的逐步成熟,旅游品质意识的进一步加强,大众高品质假日旅游时代已经开启。从此次报告发布数据来看,4成的受访者认为“春节难得跟家人一起出去玩,最要紧的就是吃好、住好、玩好,价格高点无所谓”;5成的受访者认为“希望吃、住、玩的标准能中等偏上,能同时兼具高性价比更好”;只有不到10%的受访者认为“旅游价格更加重要,可以选择非热门的出游日期(年初五之后)出发”。近几年的黄金周市场,产品“越贵越好卖”的情况已成为最明显的市场特点之一。此情况和整个市场需求的变化是息息相关的,从调查的结果可以发现,游客春节出游“不差钱”,求的就是“高品质”的旅途体验。因此,在2015年春节黄金周,入住高端酒店为代表的“享受型旅游产品”仍占据国内游产品主流,约占春节黄金周8成;其中,接待标准最高的团队,将集中在2月18日(年三十)至2月21日(年初三)出发,9成以上将全程入住4星或5星的酒店,创历年之最。国际顶级酒店系列,如费尔蒙、丽思卡尔顿、威斯汀、温德姆、皇家艾美等,将大规模应用到团队当中。由于相关酒店的采购,为同一酒店集团在全国范围内的集中大规模采购,加上春节黄金周本是高星级商务型酒店的入住淡季,因此5星酒店每个房晚的采购价格仅较4星酒店高出不到100元,在大幅提升旅游品质的同时,性价比极高。

家庭式出游是春节主流,旅途“省心、休闲”最重要

          除此之外,回收的调查问卷显示,计划在2015春节黄金周期间国内游的受访者中,超过8成为“家庭式”游客。其中,同行人包括65岁以上长者,或者10岁以下儿童的出游家庭,接近68%。在这部分游客中,9成更倾向于选择团队旅游,行程安排省心、性价比更高,是他们选择团队旅游的两大原因;同时,他们也希望团队旅游中,行程安排更舒适,并增加适度自由活动时间。因此,为进一步抓住游客追求高品质旅游产品的“胃口”,今年好运游也在春节黄金周国内游市场推出全新的旅游品类——轻旅行。

      好运游介绍,轻旅行,介乎于自由行/半自由行与团队旅游之间——比自由行更省心,较团队游更休闲。此类型产品,全程将有导游协助安排旅途大小事务,行程中所安排游览的景点,均经过严格筛选,为当地最精华的景点或别具特色的体验式行程,所预留的游览时间,较常规团队增加20%-30%;酒店均为当地最好,或国内外知名品牌5星酒店,除了行程游览的时间以外,轻旅行每天还将预留2小时至半天的自由活动时间,供游客自由享受酒店设施,或让长者和儿童游客充分休息。例如“省心休闲浪漫乌镇杭州双飞4天”线路,含乌镇西栅、杭州西湖等精华景点游览,具有2天充足自由活动时间DIY特色行程,入住上海香格里拉大酒店外滩江景房、杭州三立开元名都大酒店等超豪华酒店,全程导游协助出游,省心舒适仅需3399元。好运游表示,2015春节黄金周,轻旅行将包括东北、华东、北京、云南、四川、中原、桂林、海南、湖南等产品,覆盖90%的国内游产品板块,有意出游的市民不妨到旅行社咨询报名。

春节游不乏“年味”,新景区成搅热市场新动力

            据悉,为凸显春节黄金周国内游“年味”,不少旅游产品在行程中增加了体验当地春节民俗的安排。好运游介绍,春节是中国人传统的节日,和出境游相比,国内游的“年味”是吸引游客重要卖点之一,且不同地域均有不同的地方特色。因此,除春节黄金周期间出发的团队均安排逛各地新春庙会、新年灯会以外,好运游还将推出一系列别具特色、体验新奇的“年味”行程——在北京,包场安排皇家新春晚宴,并欣赏专场烟火表演;在湘西,德夯苗寨包场欣赏苗族新春歌舞过苗年;在洛阳,安排前往白马寺敲钟祈福,并到老北方关林庙会安排参加拜祭关公大典;在平遥古城,看大戏、闹灶火,县太爷迎宾、拜年、送元宝;在陕西,跟民间艺人学打腰鼓、扭秧歌;在新疆、内蒙,到沙漠放飞孔明灯,为新的一年送上美好祝愿;在厦门,财神爷迎接游客大派利是等等。在特色餐饮方面,包括土家特色年饭长桌宴、山东孔府家宴、蓬莱八仙宴、闽南佛跳墙、乌镇百米长街宴、溱湖八鲜宴、东北杀猪菜、藏历新年风味餐“古突”等一系列当地新春贺年餐饮,将有机安排到不同目的地行程当中。

          除“年味”游吸客外,一些新景区的加入也为春节国内游增加了不少“新意”。包括去年年底刚刚开业、全球唯一的室内电影主题乐园——武汉万达电影乐园,同期开幕的万达汉秀剧场,位于吉林的万科国际级松花湖度假区,今年元旦起开门迎客、全球最大、中国首家HELLO KITTY主题乐园等一系列新景区,将迎来他们开业后的首个春节黄金周。好运游表示,在相关景区的带动下,周边的旅游产品将有新一轮的市场关注和收客增长。

 

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